Концепцията е изградена около слогана „Любов на ръба“, а английското звучене на това словосъчетание наподобява името на града. Тя е разработена след участието на Катедрата в Първия регионален туристически форум в гр. Ловеч и цели да стимулира изживявания и да ребрандира туристическата дестинация Ловеч.